Japan Music Marketing

Curiosiando la web encontré está página donde hablan de la promoción musical en Japón. Es una página bien intersante y, aunque quizás nadie de nosotros tengamos pensando mudarnos y dedicarnos a la música allá, puede que de alguna manera nos ayude a crear un marketing promocional más efectivo dentro del mundo musical de nuestro país (soñar no cuesta nada).

Aquí les dejo el link de la página: http://www.jics.com/

¿No más CD´s para Smashing Pumpkins?

Leyendo una entrevista del guitarrista y líder de la banda Smashing Pumpkins, Billy Corgan, en la página del Chicago Tribune, me llamó la atención un comentario que hizo en referencia a los futuros lanzamientos de esta banda y cómo lo van a hacer. Aquí el comentario:

Tribune: So “Zeitgeist” was the last album?
Corgan: We’re done with that. There is no point. People don’t even listen to it all. They put it on their iPod, they drag over the two singles, and skip over the rest. The listening patterns have changed, so why are we killing ourselves to do albums, to create balance, and do the arty track to set up the single? It’s done.

Tribune: So how will you release music?
Corgan: Our primary function now is to be a singles band, that drives Pumpkins Inc. through singles. We’ll still be creative, but in a different form. We won’t do shows like this anymore, where we try to draw a good crowd and balance the past with the present. We’ll go small and do exactly what we want to do and stop playing catalogue. We’ll be like a new band that can’t rely on old gimmicks. I’m not stupid. I want people to feel good about what we do. What we weren’t getting [from playing a more balanced show with older songs] was excitement. We’re in the polarizing business. We don’t want a pat on the back: Good to have you back. We want a reaction, even if it’s a negative reaction.

¿Será esta la nueva modalidad que van a adoptar los artistas, sacar solamente sencillos promocionales? Me parece un poco radical el comentario de Corgan pero me imagino que comparte la frustración que muchos músicos están teniendo hoy en día. Esperemos que esto no se convierta en una moda.

Disco de Love patrocinado por tampones y tequila

En la página de oidossucios publicaron la noticia referente al nuevo disco de Courntey Love llamado Nobody´s Daughter que será lanzado este año y el cual, y para sorpresa de muchos fans, será patrocinado por una marca famosa de Tampones y de Tequila. Aparentemente la cantante y vuida de Curt Kobain recibió $30 millones en patrocinio por estas dos marcas famosas aún sin mencionar.

La página de The Guardian UK también hace mención a esta noticia pero con un tono irónico y de burla ya que aún nadie sabe cómo se manifestará este patrocinio, ¿regalarán una botella y darán una muestra de tampón por la compra de cada CD? ó ¿será colocado para su descarga gratis por internet?, dice el artículo.

En su blog aún no se comenta nada sobre la campaña promocional, pero su ayudante la defendió diciendo que Courtney es una persona sobria, elegante, sofisticada e inteligente. Tomando las mismas palabras de The Guardian: Nothing says "elegant and sophisticated" like tequila and tampons. Esperemos y veamos los resultados.

Una nueva forma de usar la música

No solamente los artistas o músicos jóvenes están utilizando nuevas herramientas tecnológicas para darle diferentes usos a la música, también algunas leyendas de la música, tales como Pete Townshend y Peter Gabriel, están usando o han utilizado diferentes softwares y programas para que las personas le puedan dar distintos usos a la música sin costo alguno.

Pete Townshend, por ejemplo, se aventuró en el mundo del software en el 2007 a través de Lifehouse Method (lamentablemente esta página ya no se encuentra activa en este momento) el cual era una herramienta que tomaba la data que introducías y la convertía en música. Según la propia página, se lograron crear más de 10.000 piezas de música mientras estuvo activo el site. Para el desarrollo de este software, Townshend trabajó con matemáticos, compositores e ingenieros de computación. La finalidad del programa según Townshend es "widely shared software tends to evolve through its use (or abuse) by the end user. Google transformed the entire web by creating a search engine that simply grades the listings to those most chosen by browsers.Wikipedia was an experiment in which end users could add lie after lie to a topic until someone came along and battled with them to establish the truth - or at least a compromise. The public define the way the software evolves and works. I hope the Method system will evolve. I like the idea of gathering data in new ways, of merging compositions with one another, but all guided by the Method community."

Por otro lado, Peter Gabriel se aventuró en el desarrollo de softwares a través de The Filter , la cual es un playlist inteligente para la generación del shuffle. Este programa trabaja con iTunes y con Nokia y es totalmente gratis. Gabriel comenta que este programa de filtros no es dictado por el mercadeo monetario, "The filtering process is not dictated by marketing dollars. Paid-for content has been the rock on which both the music and the film industries have been built. This rock is rapidly turning into quicksand and it seems to me that the future income streams are probably going to come as much from filtering and advertising, as from direct sale of content. I am hoping in our internet projects to make sure that musicians are not at the bottom of the pecking order."

Siendo un artista y también dueño de una compañía disquera, a Peter Gabriel le emociona la idea de que un software de este tipo puedan ayudar a desarrollar ambas carreras equitativamente, "It enables people to find material that can surprise, inspire and excite."

El blog de Michael King

Aquí les dejo el link de un excelente blog que conseguí donde hablan del negocio de la música y de todas las tendencias actuales del mercadeo musical. Tiene muchísimos temas de interés y además tiene una gran variedad de links de otros blogs y páginas donde hablan de todo lo relacionado con la música. En verdad vale la pena que le echen un ojo.

http://mikeking.berkleemusicblogs.com/

Volkswagen + Metal "Extremo"

Les coloco aquí un comercial bastante original de la Volkswagen en Brasil con la participación de la banda de thrash metal brasileña Sepultura. Honestamente nunca me imaginé que una banda de este estilo de música pudiera estar en un comercial de TV, pero pienso que lo hicieron bastante bien ya que el mensaje es bastante sencillo, utilizan el humor y va dirigido a un público joven que no tiene miedo de experimentar cosas nuevas.

Mercadeo Social por Bono

El cantante de U2, Bono, puede ser considerado como una de las figuras más importantes dentro de la escena musical y es un líder en cuanto al mercadeo social se refiere. Bono le habla al consumidor, el no habla del producto o del servicio. El se comunica con su audiencia en los conciertos a través de su música y sus letras, a través de los medios de comunicación y también se comunica con los líderes políticos en todo el mundo.

¿Y qué es el mercadeo social? Es una disciplina que fue creada en la década de los 70 cuando Philip Kotler y Gerald Zaltman se dieron cuenta que los mismos principios que se usaban para vender productos a los consumidores se podían utlizar para vender ideas, actitudes y comportamientos. El mercadeo social no busca beneficiar al que mercadea si no a la audiencia target y a la sociedad en general, algo que Bono sabe hacer muy bien.

Bono fue el fundador de la campaña One campaign to make Poverty History en el 2005 y tiene más de 2 millones de miembros en todo el mundo. Esta campaña se concentra en ayudar países del tercer mundo y también trata de buscar que las deudas externas de estos países sean perdonadas por los países más ricos y desarrollados del mundo.

Confianza es la clave escencial del mercadeo social y Bono es la persona perfecta para esto, es carismático, apasionado y genera confianza. Su imagen poderosa va unida a sus mensajes y a su campaña la cual logra que sus metas de cambio positivo social sean exitosas.

Al final, el mercadeo no debe tener solamente un fin económico si no también un fin social que genere satisfacción entre las personas que realmente necesiten una ayuda en todos los sentidos.....ayudar no cuesta nada verdad?

El éxito de los Widgets

Un Widget, según Wikipedia, es:".. una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual."
En mi caso particular, un widget era algo totalmente desconocido hasta que leí un post en el blog Online Fandom en donde hablan de estas interesantes herramientas de promoción musical. En este blog mencionan la página Reverbnation, la cual ofrece múltiple formas de promocionar y mercadear la música en un solo sitio. Esta página le ofrece a los artistas colocar su música, fotos y videos en diferentes formatos, ofrece tracking y monitoreo de las canciones escuchadas y asistencia de fans en los conciertos realizados, herramientas para captar fans o seguidores para que ellos promocionen tu banda en la calle, entre muchas otras opciones (en la página de Reverbnation pueden conseguir toda esta información).
Esta página además, ofrece una herramienta llamada TuneWidget la cual es como una especie de mini site de artistas musicales donde consigues canciones, fotos, videos, información de conciertos, blogs, suscripción al mailing list y opciones de publicación en blogger y páginas web. También obtienes feedback y recomendaciones de los mismos integrantes de la banda y opciones para estar en contacto con ellos directamente.

En el blog FUTURELAB hacen mención a esta herramienta ya que recientemente la banda Judas Priest promocionó su último disco Nostradamus a través del TuneWidget y colocaron varias canciones de este disco para ser escuchadas por todos sus fans totalmente gratis. En un post de este blog, comparan la campaña de Judas Priest con la campaña de Coldplay para promocionar su sencillo "Violet Hill". Coldplay colocó esta canción gratis para su descarga pero solamente por una semana, en cambio Judas Priest utilizó TuneWidget para lanzar su sencillo promocional y este fue escuchado una vez cada dos segundos por las primeras 24 horas. Además los fans podían acceder a la página web a través de un link para comprar el disco antes de su lanzamiento. En definitiva creo que Rob Halford le dió una patada en el trasero a Chris Martin en lo que a mercadeo promocional se refiere, no creen?

Nuevos lanzamientos, pero las ventas no suben

En la edición del 27/11 de la revista Rolling Stone hay un artículo interesante que habla sobre cómo las ventas de CD´s no han recuperado su terreno a pesar de los nuevos lanzamientos que han habido en estos últimos meses del año. Se espera que los nuevos discos de Guns n´Roses, AC/DC, The Killers, Nickelback, Britney Spears, Dr. Dre, Beyoncé y Fall Out Boy generen ventas importantes en esta temporada navideña pero ninguno de los retailers espera que éstas sean sustancialmente significantes. "I doubt whether it can turn around the overall industry decline and help make up for the fact that the economic time is difficult," comenta Ed Hogan, director de música para la tienda Best Buy. Esta tienda tiene los derechos exclusivos de venta del disco Chinese Democracy de G n`R y lanzaron una campaña agresiva de mercadeo a través de la radio y también en TV con un comercial muy original durante el programa Saturday Night Live el cual coloco a continuación.

Pero a pesar de que las ventas de algunos lanzamientos como el último disco de AC/DC y Metallica han superado el millón de unidades vendidas, los retailers siguen padeciendo las consecuencias este crisis. Wall-Mart ha reducido drásticamente sus espacios en los anaqueles de música para colocar DVD´s de Blue Ray y otros productos y la tienda Circuit City tiene programado cerrar 155 tiendas en EUA.

Por supuesto los representantes de algunas disqueras se sienten más optimistas y esperan que estos nuevos lanzamientos generan un "buzz" importante en las ventas, "Seeing how AC/DC and some other groups of that ilk have done makes me a little more positive," comenta Ron Burman, Vice Presidente Ejecutivo de A&R.

Uno nunca sabe

Revisando las noticias en Yahoo! y entrando en un tema correspondiente a las navidades, encontré esta noticia de un grupo de 10 amigos o "panitas" llamados Straight No Chaser que cantaban juntos en la Universidad y que fueron descubiertos por Atlantic Records cuando vieron un video de ellos en YouTube. Este video actualmente tiene más de 8 millones de vistas y es todo un fenómeno navideño en Estados Unidos. La compañía disquera les ofreció un contrato de 5 discos y una gira nacional. Muchos de ellos nunca se esperaron que un simple video en YouTube los llevara a la fama y hasta algunos de ellos no han dejado su trabajo actual porque piensan que quizás sea algo momentáneo y no permanente.

Evidentemente el poder de YouTube es algo que casi nadie puede negar. Miles de personas publican millones de videos al día demostrando sus talentos o especialidades frente una cámara para que cualquier persona en el mundo las pueda disfrutar. La gran mayoría de estas personas quizás no tengan intenciones de ser famosas en un futuro cercano, pero uno nunca sabe quién pueda estar viendo del otro lado de la pantalla...quizás el próximo puedas ser tu.

Les dejo el video que llevó a la fama a Straight No Chaser en EUA y si desean ver la noticia de Yahoo! la pueden ver haciendo click aquí.